BCK体育:疫情與車市下行困境下長城汽車銷量實

作者:BCK体育下载   |   时间:2020-04-21 04:17   |   浏览:58   

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而長城汽車公布的銷量數據來看,BCK体育下载今年3月份,長城汽車共銷售新車60,048輛,其內銷量達54,106輛,環比增長671%,海外銷量達5,942輛,環比增長98%,實現國內、海外雙增長。至此,2020年第一季度,長城汽車累計銷售新車150,332輛。疫情與車市下行困境下,長城汽車銷量實現強勢復蘇。分析看來,高效率的復工復產和多年沉淀的品牌力與產品力成為長城汽車市場表現維穩向好的重要因素。

國民神車哈弗H6的銷量冠軍地位并無懸念,累計82個月位居SUV月度銷冠軍,3月銷售新車20,319輛,環比增長301%,一季度累計銷售51,804輛。與此同時,長城皮卡也以近50%的市占率刷新行業紀錄。長城炮、風駿7、風駿5三款車型再次包攬皮卡市場車型銷量前三名。

另外,長城汽車智能化發展的代表AI智能網聯SUV哈弗F7,一直以卓越的智能科技備受年輕人追捧,截至3月份累計銷售超過17萬輛,平均月銷過萬。疫情期間,哈弗F7還在4月10日登陸羅永浩抖音帶貨直播間,精準鎖定年輕用戶群體,前沿的營銷思路更近一步觸達用戶。

值得一提的是,第一季度長城汽車10萬元以上車型銷量占比66%,品牌溢價能力持續向上。作為首個突破30萬市場保有量的豪華品牌,WEY品牌平均售價超過16萬元,與合資品牌正面競爭。一季度,WEY品牌累計銷售新車9,901輛,今年下半年,隨著WEY品牌旗下產品的升級換代,品牌勢能將得到進一步提升。WEY品牌在市場上的成功表現足以說明,在中高端車型領域品牌已經得到了消費者的認可。

梳理發現,目前長城汽車新能源及高效燃油動力產品銷量占比達69%,超45%的熱銷車型裝配L2級別自動駕駛技術。隨著研發精準投入戰略的不斷深入,長城汽車品牌力提升的速度將會進一步加快,也會將產品力推向更高級別。

市場高增長的背后,不僅僅是優秀的產品力和品牌效應。事實上,突如其來的疫情對產能和市場方面一度構成威脅,這尤為考驗企業的抗風險能力。而長城汽車面對不利環境提前梳理出了一套保穩定和保增長的舉措。例如通過確立廠商長期利益共同體、有序推動復工復產、主動展開營銷變革等,由此,長城汽車在逆市的環境下取得高增長態勢。多方面的努力讓長城汽車面對疫情等外部不利因素時,確保終端市場穩定向好。

疫情事實上影響的不僅是汽車主機廠,上下游供應鏈和經銷商均遭受到了不小的挑戰,長城汽車通過全局應對、維穩,煥發了合作伙伴在低迷時期的活力,降低了他們的危機。與這些合作伙伴共同度過難關,也是長城汽車共患難價值觀的一種體現。

與此同時,針對經銷商面臨的不小壓力,長城汽車針對特殊時期經銷商考核負擔大、財務壓力大、金融壓力大等相關問題,對經銷商實施考核減負、財務減負、金融減負、賦能多維度體驗服務、賦能一線銷售團隊,以及賦能湖北疫區經銷商六大舉措,為其提供強有力的后援支持。

給予終端經銷商強有力的保障和信心,讓經銷商把更好的服務回饋給用戶消費者,實際上也是對長城汽車自身品牌建設一個提升,畢竟是在一個特殊時期,用戶能深刻感受到長城汽車的品牌關懷。這也是長城汽車得到用戶認可的一個方面。

事實上,即便沒有今年的疫情,車市整體不景氣的狀況也會持續,整個產業面臨的壓力還是有增無減。但在這種環境中消費者的購買行為可以直接反映出,長城汽車的產品可靠度已經超出市場平均水平。長城汽車取得的優異成績可以歸功于其扎實的產品力,以及多年的品牌口碑和技術革新,讓長城汽車的產品品質深入人心。

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